商圈美食×音乐嘉年华：续写奉贤新城上海之夏夏半日

2024“上海之夏国际消费季”奉贤区系列活动期间，“上海之夏乐游贤城FENGXIAN”：“美食×音乐”嘉年华暨“三天可见”圆心汇三周年庆上周末在南方国际-百联商圈圆心汇生活广场举行。“不跑调音乐节2.0”、“不止有市：甜心冰品节”等商旅文体联动场景现身，在深入发掘本地原创文旅IP消费潜力，持续激活今夏南上海核心商圈“夜娱、夜游、夜购”活力的同时，为新城市民打造了一个“家门口的暑期嘉年华”。

音乐盛宴：三天露天演出，打造“家门口的夏日聚会”

“好想大声说爱你/试着去改变明天/打破逐渐冻结的时间……”傍晚时分，一阵熟悉的电音伴着篮球赛场背景音奏响，打破了盛夏的闷热，也唤醒了南奉公路旁等候公交的“80后打工人”沈小姐的记忆，她随着人群走向圆心汇生活广场——那里有她熟悉的《灌篮高手》旋律。作为本地“城市商圈共享空间”地标，商场以“三天可见”为题，在“上海之夏乐游贤城FENGXIAN”：“美食×音乐”嘉年华上推出了原创IP文娱活动——“不跑调音乐节2.0”，在每日18:00到21：00呈现三天以“新国风x二次元”为主的多风格免费露天演出。

“作为当年现象级动画片《灌篮高手》第一季的片头曲，它可以说是世界动漫史上最热血、最能勾起小时后青春回忆的主题曲之一。”参与当天音乐节表演的“DW乐队”主唱KK对主办方列出的歌单同样很感兴趣。三天的庆典中，商圈美食×音乐嘉年华：续写奉贤新城上海之夏夏半日他们与同样来自上海市区的“万福乐队”、“喜来都乐队”、“某不科学的acg乐队”等8支乐队及本地夜娱机构“FREEHOUSE”，将轮流为“不跑调音乐节2.0”带来包括国风、二次元、电音、流行、怀旧金曲、舞曲等在内的多种不同风格曲目的现场演绎。

在沈小姐的记忆里，这是继去年同期以来，在南方国际-百联商圈体验到的第二场免费音乐会：“市区的一些商场庆典也会推出演出活动，但郊区不多,喜欢有种夏夜露天活动的感觉，很city，是记忆里我们这座城市的人情味。”

“古话云‘余音绕梁，三日不绝’。现在每个季度，商场都有机会将创意活动推送到像上海之夏这样由官方推动的主题平台上，这对团队主动‘破圈’探索多元融合的活动带来很大的激励。”上海南方国际集团不止有工作室活动总策划戴超表示，圆心汇生活广场已是第二年在夏季促销费主题季活动期间，择店庆档期面向整个商圈推出这样的“免费露天音乐节”。作为诞生于商圈的原创IP文娱活动，今年的现场更注重营造“多层次的文旅联动体验”，“围绕消费者‘夜食、夜游、夜购、夜娱’的需求，我们通过加入‘甜品节’与‘二手市集’元素，再结合特色商户推介促销，在保留圆心汇‘元气能量场’这个氛围符号的同时，希望为更广泛的顾客群体打造一场来自家门口的文娱互动体验。假以时日，能吸引来各地的消费者，共赴一场夏日的聚会。”

甜蜜市集：“不止有市”可逛，进口品牌与本土设计灵感碰撞

同样期待这场“夏日聚会”的，还有来自韩国“姜正九披萨”奉贤首店老板梁晨。他的摊位和其他近30家于奉贤运营的创意美食品牌齐聚商场外的“不止有市：甜心冰品节”，与30余位“不止有市：More 跳蚤市场”摊主共同组成了今夏奉贤百姓的“夏半日”打卡点。作为圆心汇一楼新晋入驻的品牌商户，梁晨对自家的明星作品——“猫山王榴莲披萨”的表现信心十足。他特意在摊位上摆放了新鲜出炉的披萨样品，用最直观的方式展示美食的色香味。梁晨表示，结合音乐会声光电的助力，他们在夜市现场举行披萨食用文化推荐活动取得了不错的反响，许多消费者对披萨制作过程的展示环节保佑浓厚兴趣。

冰品市集所在的南方国际一大道上，来自奉贤本地秀龙路“第二口蛋糕店”的青年创业店主潘超，也以独特的甜品创意引来许多顾客“拍照打卡”。潘超的代表作是有着本地“80、90后”小时候“同款娃娃脸造型”的复古款蛋糕，表情丰富有趣，特别受女性和儿童顾客喜爱。

“Idea是原创的，蛋糕的配方也几经升级，采用了更好的进口原材料。有客人说娃娃脸蛋糕能唤起她对童年的美好回忆，我很期待更多人品尝到它们‘美味的故事’。”潘超表示，原创品牌走进核心商圈节日活动的意义不仅限于更多地展示在公众视野，希望作品“走遍全网”的同时，创作者也能兼顾“接收”和“输出”更多年轻化、与众不同的产品和理念。“我觉得我的蛋糕和音乐嘉年华是绝配。不仅能够满足消费者的味蕾，还能成为奉贤年轻品牌里的特色IP。”

在“不止有市”另一侧的“MORE 跳蚤市场”，慢人手作工坊主理人慢慢正在为顾客展示被称为“指尖上的艺术”的非遗藤编DIY体验。通过亲手体验的方式，让更多人了解这一充满传统艺术气息的非物质文化遗产。“我们希望通过融合创新、降低编织难度，且贴近年轻消费市场的藤编手作项目，例如藤编花灯、手工扇等，让更多人轻松体验到传统手工艺的独特魅力，让非遗藤编文化走进更多人的生活。”慢慢说，“藤编不止是一种传统的技艺，更是一种文化的传承。”

“一直觉得藤编很难的，没想到小孩也能轻松驾驭。”市民陈女士表示，“藤编是小时候的美好记忆，这是我第一次亲自上手体验非遗编织，有意思又有意义，既锻炼动手实践能力，又借此机会增加与孩子的协作沟通，培养孩子对传统文化的兴趣。”

奥运经济：商圈 文娱 体育，文旅消费持续焕新联动更多可能

这个夏天，由巴黎奥运会开幕掀起的“商业 体育”跨界热潮，同样为郊区商圈的夏日促销策划注入了源源灵感。围绕进一步创新消费场景、丰富对奉贤新城核心商圈的消费供给和活力激发，针对大众夏日消费的共性需求和期待热点，上海南方国际集团通过多种方式将体育热点话题融入旗下商圈运营，为包括圆心汇顾客在内的多元客群提供应季“情绪价值”。

“大鱼实验室”同样是商圈内最新开设的一家拥有原创IP氛围的沉浸式剧本杀中心。其丰富的“城限本”、新颖的题材本和极具沉浸式氛围感的真人舞台演绎高居上海地区业内好评榜前列。店长顾先生告诉记者，店里的DM经验丰富，暑假以来，白天青少年组队“跑团”，晚上上班族休闲“体验”，每到周末，还有资深玩家“包房开荒”，想要体验时鲜烫本，还需要事先向客服预约。

顾店长表示，在上海南方国际集团的支持下，今年，作为商圈特色氛围的商户代表，大鱼实验室也承办了腾讯游戏“决战金铲铲”奉贤区半决赛、决赛区等“线上线下联动”的初级电竞赛事，通过同步开启促销模式，玩家客群也以更多方式享受到了品质优秀“好玩不贵”的商品与服务。“这给了我们很多信心。下半年，我们计划开展拓店活动，还会推出更多剧场化演绎作品。”

室内运动消费场景不断“刷新”，户外活动同样多彩。南方国际-百联商圈还将配合相关运动俱乐部，组织开展持续整月的联动活动，展示商圈行业精神面貌，持续激发消费活力。比如，8月17日，奉贤体育局主办的2024“庆贺奥运，悦动贤城”无人机足球赛首次在奉贤南桥圆心汇广场举办，许多人都被新颖的比赛方式和无人机表演吸引驻足观战；此外，邀请韩国披萨品牌“姜正九”冠名，圆心汇生活广场承办的“2024圆心汇姜正九杯”奉贤足球联赛也将在奉翔体育基地吹响令哨。包括杨王队、奉城队、宏靖百货、广电电气等17支参赛队，将在贯穿整个八月的双休日夜晚挥洒汗水，决出绿荫王者。

“我们计划从本月起至年底，拟适时推出诸如‘第二届奉贤区雀神争霸赛’、‘过路人运动会’等特色体育IP活动，同时也考虑联动奉贤区更多的兄弟街镇及市中心品牌资源，开展不同风格的短周期、多主题、多场景活动，来满足包括像在‘上海之夏’这样季节性明显的时间段，消费者的食、住、行、游、购、娱需求。”上海南方国际购物中心（集团）有限公司副总经理岑晓晶表示，企业在商圈建设的同时始终致力于拓展更多多元活动区间，希望继续深挖来自“商、旅、文、体、农”等领域的“原创IP潜能”，用数年的时间，打造一系列具有生命力的消费促进新品牌。

“我们希望更广泛地链接到本地的青年创业团体，在政府的扶持下，展现丰富的商圈业态层次。以圆心汇为模板，将我们的‘城市商圈共享空间’继续向着建设成为一个属于整个长三角地区、Z世代消费群体共享的创意社区雕琢打磨。”岑晓晶说。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉图：受访者供图编辑：史博臻责任编辑：戎兵

转载此文请注明出处。